進入到2022年，受到通貨膨脹、疫情等因素的影響，銅價每日呈現較高速度的增長，截止至3月7日，銅價每噸價格超過75000元，再創歷史新高。與此同時，暖通行業的新一輪“漲價潮”已然拉開帷幕，在保證生產平穩運行、保有利潤的情況下，如何避免市場波動帶來的損失也成為暖通企業面臨的重要課題。

 

一、 漲價才剛剛到來

 

漲價，近年來一直是暖通行業最為熱議的話題之一。在如今多重成本上漲的大環境下，是否漲價、漲價多少，現在看來已經是一個偽命題了。

 

上游壓縮機企業方面，從2021年12下旬，美芝、凌達和海立不約而同發布了漲價通知，從2022年1月1日開始，實施全新的價格體系。

 

中央空調企業，諸如江森自控約克、特靈、開利、美的、東芝、科龍、富士通將軍、松下、三菱電機等品牌在2021年底或者2022年初紛紛發布漲價公告函，大部分從今年1月1日或者4月1日起開始執行最新的產品價格體系，漲價幅度集中在4-10%不等，有個別品牌漲價幅度達到15%

 

 

從企業的角度來看，此輪“漲價潮”在一定程度上將有效緩解此前激烈的“價格戰”，同時也是企業發展的必要性。合理的利潤是維系企業生存的根本，是輸出優質服務的保障，是行業健康發展的基礎。因此，此輪“漲價潮”也將敦促更多企業思考、踐行經營的細化、組織的策略，打開一個新的經營局面。

 

而從今年年初最先發布漲價的這些品牌隊列中可以發現，不乏一些頭部或者腰部品牌，他們的漲價行為在一定程度上也將會帶動整個行業當中中小品牌的跟漲，因此在2022年中短期有可能會繼續呈現上漲趨勢。

 

二，客戶在乎的并非價格，而是價值

 

近年來，中央空調行業發展一直以健康、節能、智能等技術的研發創新為主旋律。業內專家預計，2022年中央空調市場將一改傳統的“價格、促銷、渠道”外延式規模增長，轉向高質量發展的技術升級，告別“價格戰”后，一場“價值升級戰”即將打響。

 

很多人看到了價格越漲越高，但忽略的一點是，中央空調企業在產品及配件升級方面變化甚大。甚至更多企業在售后服務方面提出了新的轉型思路，對安裝工藝提出了更高的標準。在產品愈漸升級的良好勢態下，不斷提升企業自身素質，強強聯合，才能在強烈的市場競爭中獲得長久的一席之地。

 

其實，消費者對價格的敏感度和以往相比已經在逐年降低，隨著消費者對中央空調產品認知度的提升、方案設計、公司資質和能力，售后服務慢慢超越價格而成為最終選擇的依據，消費者最為在乎的，絕對不是價格，而是價值。

 

三、 積極布局才能走出困局
客觀看來，在當下這一特殊時期，行穩致遠的關鍵不僅在于合理漲價，更在于修煉內功、持續優化，未來要拼質量、拼服務、拼創新，唯有認識變化，擁抱變化，積極改變，才能經受住這場考驗。

 

 

因此，暖通企業更重要的應是通過產品線的延長、通過區域化拓展、通過多元化布局等方法進行市場開源，通過成本節約、資源整合等方式向內部提升效率實現節流，以提供差異化和高附加值的產品與服務提高企業利潤率，最終提升市場占有率。

 

顯而易見的是，隨著時間的推移，在暖通行業中，那些生產規模小、產品技術落后、缺乏核心競爭力、靠低價沖擊市場的企業的利潤可能會大幅下滑，甚至出現大面積虧損，或將最終被洗牌出局。

 

而具有規模效益和核心競爭力的大型企業，以及那些能迅速調整發展戰略、不斷提高產品附加值的企業，此輪“漲價潮”也許是其產業升級的動力和做大規模實現跨越式發展的一次絕佳機會。所以，對于暖通企業來說，不斷提高產品的價值和滿足用戶的需求是重中之重。