五一前，京東家電聯(lián)合多個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)2021年q1家電市場(chǎng)進(jìn)行了發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行了分析，并給出了未來趨勢(shì)的洞察和引導(dǎo)。一季度，京東家電發(fā)展良好，多個(gè)品類都呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。高端、智能、健康等關(guān)鍵詞貫穿了2021年的家電消費(fèi)市場(chǎng)。

其中，家庭用水賽道里的凈水器成了增長(zhǎng)迅猛的品類之一，這種增長(zhǎng)實(shí)際上從去年就已經(jīng)開始了。2020，家庭用水中的多款高端家電產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年線下市場(chǎng)中，5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。

那么，2021年未來廚衛(wèi)用水市場(chǎng)將會(huì)有怎樣的新走向？我們就q1季度凈水器品類的線上銷售數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)一下。

根據(jù)鯨參謀統(tǒng)計(jì)，2021年3月銷量超過66萬件，相較去年同期同比增長(zhǎng)12.8%；3月銷售額超過4億元，相較去年同期同比增長(zhǎng)42.7%。同時(shí)，從價(jià)格段分布情況來看，2020年3月至2021年3月，價(jià)格在2500元及以上的占比增加明顯，這與線下中高端凈水器銷量大幅提高的現(xiàn)象基本一致。可以預(yù)見的是，2021年凈水器的發(fā)展將會(huì)不斷走向?qū)I(yè)化、高端化、品質(zhì)化，越來越傾向于跟隨“品質(zhì)生活”的大潮。

一方面是健康經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，一方面是需求的擴(kuò)大，進(jìn)而也促進(jìn)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的穩(wěn)定。目前，頭部企業(yè)會(huì)繼續(xù)借助品牌優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，而眾多小品牌將會(huì)不斷被迫退出。根據(jù)鯨參謀的品牌排行榜單，美的、飛利浦、碧然德、小米、沁園、a.o.史密斯、海爾、安吉爾等品牌穩(wěn)固在前十強(qiáng)地位，而小米、美的和碧然德是前三強(qiáng)席位的主要爭(zhēng)奪者。不過，企業(yè)得以更好地發(fā)展必然離不開產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的磨合，即產(chǎn)品的功能性、實(shí)用性和場(chǎng)景化盡力符合廣大家庭的進(jìn)階需求。

相較以往，目前大部分凈水產(chǎn)品的技術(shù)在基本功能上又進(jìn)行了新的迭代和提升，主要針對(duì)水流量、廢水比、第一杯水、噪音、智能等方面不斷地完善。例如今年4月份，小米、a.o.史密斯、飛利浦、沁園等品牌分別有多款凈水器產(chǎn)品上銷額榜單，大部分都包含了反滲透、直飲、即濾、除菌等功能。同時(shí)，不少品牌也接連推出了技術(shù)升級(jí)的新產(chǎn)品，如美的的零沉水2.0技術(shù)和飛利浦的“全時(shí)鮮”技術(shù)。

同時(shí)，伴隨消費(fèi)者對(duì)家庭用水越來越關(guān)注，不同人群對(duì)飲水的不同需求也體現(xiàn)出來。在場(chǎng)景化大潮上，凈水企業(yè)也在不斷探索，與家居家裝定制相聯(lián)合，與熱水器等家電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景智慧用水方案等等，賦予家庭更多智慧可能。

根據(jù)鯨參謀統(tǒng)計(jì)，在今年4月份的銷額排行榜單中，小米有多款智能互聯(lián)的家用凈水機(jī)上榜。其中，小米600g廚下式凈水機(jī)位列榜單第一，銷售額超過1900萬元。同時(shí)，這款凈水機(jī)與其他上榜商品相比，其價(jià)格相對(duì)較平民化，均價(jià)在1699元。

不論是技術(shù)的升級(jí)迭代，還是市場(chǎng)需求的不斷強(qiáng)烈，這都表明凈水行業(yè)的潛在需求將會(huì)面臨爆發(fā)，相關(guān)平臺(tái)預(yù)計(jì)2021年凈水器出貨規(guī)模將同比增長(zhǎng)2.9%。但目前我國(guó)凈水器的保有量依然較低，凈水市場(chǎng)仍有巨大的空白待填補(bǔ)與挖掘。

來源丨鯨參謀電商大數(shù)據(jù)