五一前，京東家電聯合多個調研機構對2021年q1家電市場進行了發展狀態進行了分析，并給出了未來趨勢的洞察和引導。一季度，京東家電發展良好，多個品類都呈現出爆發性增長的態勢。高端、智能、健康等關鍵詞貫穿了2021年的家電消費市場。

其中，家庭用水賽道里的凈水器成了增長迅猛的品類之一，這種增長實際上從去年就已經開始了。2020，家庭用水中的多款高端家電產品銷量增長明顯。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年線下市場中，5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。

那么，2021年未來廚衛用水市場將會有怎樣的新走向？我們就q1季度凈水器品類的線上銷售數據來預測一下。

根據鯨參謀統計，2021年3月銷量超過66萬件，相較去年同期同比增長12.8%；3月銷售額超過4億元，相較去年同期同比增長42.7%。同時，從價格段分布情況來看，2020年3月至2021年3月，價格在2500元及以上的占比增加明顯，這與線下中高端凈水器銷量大幅提高的現象基本一致。可以預見的是，2021年凈水器的發展將會不斷走向專業化、高端化、品質化，越來越傾向于跟隨“品質生活”的大潮。

一方面是健康經濟的復蘇，一方面是需求的擴大，進而也促進了企業競爭格局的穩定。目前，頭部企業會繼續借助品牌優勢搶占市場，而眾多小品牌將會不斷被迫退出。根據鯨參謀的品牌排行榜單，美的、飛利浦、碧然德、小米、沁園、a.o.史密斯、海爾、安吉爾等品牌穩固在前十強地位，而小米、美的和碧然德是前三強席位的主要爭奪者。不過，企業得以更好地發展必然離不開產品與消費者之間的磨合，即產品的功能性、實用性和場景化盡力符合廣大家庭的進階需求。

相較以往，目前大部分凈水產品的技術在基本功能上又進行了新的迭代和提升，主要針對水流量、廢水比、第一杯水、噪音、智能等方面不斷地完善。例如今年4月份，小米、a.o.史密斯、飛利浦、沁園等品牌分別有多款凈水器產品上銷額榜單，大部分都包含了反滲透、直飲、即濾、除菌等功能。同時，不少品牌也接連推出了技術升級的新產品，如美的的零沉水2.0技術和飛利浦的“全時鮮”技術。

同時，伴隨消費者對家庭用水越來越關注，不同人群對飲水的不同需求也體現出來。在場景化大潮上，凈水企業也在不斷探索，與家居家裝定制相聯合，與熱水器等家電產品聯動的全場景智慧用水方案等等，賦予家庭更多智慧可能。

根據鯨參謀統計，在今年4月份的銷額排行榜單中，小米有多款智能互聯的家用凈水機上榜。其中，小米600g廚下式凈水機位列榜單第一，銷售額超過1900萬元。同時，這款凈水機與其他上榜商品相比，其價格相對較平民化，均價在1699元。

不論是技術的升級迭代，還是市場需求的不斷強烈，這都表明凈水行業的潛在需求將會面臨爆發，相關平臺預計2021年凈水器出貨規模將同比增長2.9%。但目前我國凈水器的保有量依然較低，凈水市場仍有巨大的空白待填補與挖掘。

來源丨鯨參謀電商大數據