在中國市場，家電與消費電子產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了顯著提升；同時，消費者也越來越看重創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，節(jié)能、再生、有機產(chǎn)品普及度日益加速。綠色智能消費已經(jīng)成為潮流。

京東大數(shù)據(jù)總結(jié)了近兩年來相關(guān)商品的消費趨勢，發(fā)現(xiàn)了綠色、智能消費“高線市場引領(lǐng)、中線加速普及，下沉市場快速滲透、關(guān)注人群向兩端延伸”的特點。

節(jié)能大家電：高線城市對周邊地區(qū)具有消費指導(dǎo)作用

能效分級：按照國家標準相關(guān)規(guī)定，目前我國的能效標識共5個等級。等級1表示產(chǎn)品節(jié)能電已達到國際先進水平，能耗最低；等級5是產(chǎn)品市場準入指標，低于該等級要求的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷售。

從1-2級能效的冰箱銷量增長前10名來看，廣東2020年同比增長領(lǐng)先全國，與此同時，四川、陜西、湖北等“第二梯隊”增幅均超全國平均值的50%以上，而更下沉的市場增長則體現(xiàn)在寧夏、廣西、河北等省份，體現(xiàn)出發(fā)達地區(qū)如廣東、北京等對周邊地區(qū)的消費引導(dǎo)作用。

不過在智能化產(chǎn)品（能效1-2級）的滲透率來看，北京、廣東、浙江等發(fā)達地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢仍較為明顯，用戶對智能化的接受度需進一步傳導(dǎo)。

高效節(jié)能的空調(diào)、洗衣機銷量增長最快地區(qū)也是集中在2-3線市場，其中四川、陜西、福建在2020年的增長非常顯眼。

另一方面，智能化產(chǎn)品正在由高向低滲透。未來家電、家居、家裝市場的增長點在于面向高速智能化的消費升級，智能家居將從單一智能家電發(fā)展為整體住宅空間的智能解決方案。后疫情時代，隨著智能化居家辦公成為趨勢，智能住宅也將進一步成為剛需。

節(jié)水+智能：坐便器市場想象空間的重塑

坐便器是生活用水器具中的一類重要產(chǎn)品，也是水效標識制度重點推動的產(chǎn)品。國家發(fā)展改革委、水利部、質(zhì)檢總局2018年起出臺水效標識管理辦法，將依據(jù)坐便器水效新標準，率先實施水效標識制度。

水效分級：按照國家標準相關(guān)規(guī)定，水效等級分為三級。1級為節(jié)水先進值，是行業(yè)領(lǐng)跑水平；2級為節(jié)水評價值，是我國節(jié)水產(chǎn)品認證的起點水平；3級為水效限定值，是耗水產(chǎn)品的市場準入指標。

數(shù)據(jù)可見，華中地區(qū)（河南、湖北、江西、安徽等）、華北、西北既是近年來高效節(jié)水坐便器需求增長最快的地區(qū)，其次是西北的甘肅、內(nèi)蒙，或與當?shù)厮Y源相對寶貴有關(guān)，此外廣西、云南、吉林等省區(qū)也有較快增長。

除了節(jié)水之外，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、c2m反向定制等能力，智能馬桶不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，躋身智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅(qū)動力之一。

作為消費者美好生活的引領(lǐng)者，京東始終觀察并記錄著坐便器市場的變遷。在今年開啟的京東第五屆智能馬桶節(jié)上，京東居家聯(lián)合松下、toto、九牧、恒潔、希箭、四季沐歌、摩恩、杜拉維特、海爾等九大品牌，發(fā)布智能消毒馬桶超級新品，借助防臭、防濺、殺菌、防粘堵等創(chuàng)新技術(shù)突破，全方位守護家人健康，讓更多家庭感受到科技帶來的美好生活。

凈化類需求以區(qū)域特色需求引領(lǐng)

近年來人們?nèi)找孀⒅乜諝狻⒂盟馁|(zhì)量，其中空氣凈化器、凈水器銷量持續(xù)增長，智能化趨勢是對該類設(shè)備銷售增長的重要動力之一。

從凈水器需求增長來看，主要增長地區(qū)是東部沿海和西南地區(qū)，不過智能化趨勢的拉動（作用該產(chǎn)品銷量中智能化產(chǎn)品的占比增長）最明顯的地區(qū)并不在北上廣深等一線城市，而是分布在安徽、山東、四川、遼寧等省。

而空氣凈化器的需求增長除了東南沿海之外，主要在華北地區(qū)；有“霧都”之稱的重慶消費者則最容易被智能化產(chǎn)品所吸引。

西北地區(qū)更快接受循環(huán)利用商品

在京東平臺上，再生紙主要為打印紙、生活用紙、筆記本等，也有一些文件夾、鉛筆等制品。總體來看，西部尤其是西北地區(qū)的消費者更快、更容易接受節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利用的理念。

再生紙是一種以廢紙為原料，經(jīng)過分選、凈化、打漿、抄造等十幾道工序生產(chǎn)出來的紙張，它并不影響辦公、學(xué)習(xí)的正常使用，并且有利于保護視力健康。

有機菜果種植普及 市場仍然以高線為主

有機菜果，指禁止使用任何化學(xué)藥劑及基因產(chǎn)品，而是采取一系列可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)，協(xié)調(diào)種植平衡，維持農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定，而是遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理生產(chǎn)的蔬菜、水果。

從其銷量增速來看，排名前十的基本都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，目前主要銷往中高線城市和市場。

結(jié)語

今年初，商務(wù)部等12部門印發(fā)的《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》提出促進家電家具家裝消費。

家電在居民消費中占比較大，推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為拉動農(nóng)村消費潛力的有力措施。對于生產(chǎn)商來說，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，渠道下沉，進一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場，成為家電及零售企業(yè)的布局方向。

作為零售商，京東一直將“綠色”貫穿于整個產(chǎn)業(yè)鏈，通過綠色物流、綠色供應(yīng)鏈、循環(huán)利用等行動，共同推動全球可持續(xù)發(fā)展的目標。并通過自身能力引導(dǎo)消費，推動高效智能綠色家電走進千家萬戶，挖掘新型消費潛力，擴大內(nèi)需，繁榮經(jīng)濟，更好滿足人民群眾對美好生活的需求。