每年春節(jié)之后往往是家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售淡季，然而近期卻有不少家電企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。從去年底以來(lái)，奧克斯、志高等多個(gè)品牌就已經(jīng)發(fā)出漲價(jià)通知。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，分析認(rèn)為，此輪家電漲價(jià)主要是由于原材料價(jià)格快速上漲導(dǎo)致。此外，物流成本、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來(lái)不小壓力。

銷(xiāo)售淡季，家電行業(yè)卻迎漲價(jià)潮

進(jìn)入3月，家電企業(yè)新一輪的漲價(jià)通知如約而至，涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等主要大型家電產(chǎn)品，漲價(jià)幅度從5%-15%不等。

2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》宣布，自3月1日起，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10-15%。而在此之前，奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海爾、海信、tcl等多個(gè)品牌都已陸續(xù)上調(diào)價(jià)格。

據(jù)報(bào)道，目前從廠(chǎng)家拿貨的價(jià)格基本都有上漲，其中，白色家電漲的最多，較去年同期上漲20%-30%。其次為廚房電器和電視，上漲幅度在10%左右。

業(yè)內(nèi)人士指出，此輪冰箱、洗衣機(jī)等家電的拿貨價(jià)上漲，跟去年下半年電視價(jià)格上漲的原因一樣，都是迫于上游原材料成本上漲。從去年7月以來(lái)，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等主要原材料上漲35%以上。

長(zhǎng)虹美菱此前公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-8,000萬(wàn)元至-10,000萬(wàn)元，同比下降241.74%至277.17%。業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因是受銷(xiāo)售規(guī)模下降、固定成本費(fèi)用攤銷(xiāo)和支出上升、以及大宗材料價(jià)格上漲等因素綜合影響。

大宗商品上漲，拉高原材料價(jià)格

去年年末以來(lái)，銅價(jià)漲了38%，合金漲了48%，鋁價(jià)漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%……

近日，倫敦金屬交易所（lme）的期銅更是連續(xù)大幅上漲，一度創(chuàng)九年半新高，最新倫銅期貨報(bào)價(jià)為9,205美元，與去年4月4,898美元相比，累計(jì)漲幅達(dá)86%。

而像空調(diào)、冰箱等白色家電十分依賴(lài)銅材料。以空調(diào)為例，空調(diào)原材料包括銅、塑料、鋼鐵和鋁。其中銅、鋁原材料價(jià)格在2020年年底上揚(yáng)明顯，原材料綜合成本上漲了20%以上。

中原證券表示，2021年2月，銅、鋁價(jià)格以及國(guó)內(nèi)塑料和鋼材價(jià)格指數(shù)均有所上升。近一年來(lái)原材料市場(chǎng)價(jià)格及指數(shù)持續(xù)波動(dòng)走高，以白電為主的高耗材家電產(chǎn)品均價(jià)漲幅受到一定程度的影響。隨著有色金屬等上游周期板塊的高漲態(tài)勢(shì)或?qū)⒕S持，預(yù)計(jì)短期內(nèi)大家電產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)將繼續(xù)波動(dòng)上漲。

對(duì)消費(fèi)者、龍頭企業(yè)影響如何？

對(duì)于消費(fèi)者而言，在這波原材料價(jià)格上漲過(guò)程中，最關(guān)心的還是終端價(jià)格。據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，中國(guó)公司分析師何偉表示，家電漲價(jià)是一種滯后行為，目前沒(méi)有辦法完全轉(zhuǎn)移原材料價(jià)格快速上漲壓力的，所以預(yù)期未來(lái)還會(huì)看到家電產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)，但是消費(fèi)者感知不會(huì)那么強(qiáng)烈，因?yàn)榧译娦袠I(yè)的漲價(jià)有一套靈活的計(jì)價(jià)機(jī)制，低端產(chǎn)品的話(huà)漲價(jià)會(huì)多一些，高端產(chǎn)品甚至?xí)祪r(jià)，消費(fèi)者在預(yù)算范圍內(nèi)還是可以選擇到自己滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

對(duì)家電企業(yè)而言，龍頭企業(yè)具有較強(qiáng)品牌議價(jià)權(quán)，成本轉(zhuǎn)嫁能力強(qiáng)。浙商證券認(rèn)為，原材料漲價(jià)，導(dǎo)致家電廠(chǎng)商制造成本上升，不過(guò)龍頭具有較強(qiáng)品牌議價(jià)權(quán)，成本轉(zhuǎn)嫁能力強(qiáng)，同時(shí)新能效推動(dòng)空調(diào)升級(jí)、冰洗高端化持續(xù)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，預(yù)計(jì)龍頭盈利能力受影響不大。

中泰證券表示，上游原材料大幅漲價(jià)下，龍頭公司憑借更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，在盈利能力表現(xiàn)上有望優(yōu)于同業(yè)；且目前零售端已經(jīng)有雙位數(shù)提價(jià)來(lái)對(duì)沖成本壓力。同時(shí)短期成本項(xiàng)擾動(dòng)之外，空調(diào)龍頭景氣向上、格局優(yōu)化的中長(zhǎng)期邏輯正逐漸兌現(xiàn)。