2020年是不平凡的一年,新冠肺炎疫情的發(fā)生讓整個家電行業(yè)受到重創(chuàng),熱水器品類作為傳統(tǒng)安裝家電品類,受房地產(chǎn)限購影響,2017年增速已經(jīng)明顯放緩,2018年之后更是進(jìn)入負(fù)增長狀態(tài)。今年受到突發(fā)事件的影響,熱水器行業(yè)可謂是雪上加霜。
廚衛(wèi)熱水行業(yè)規(guī)模明顯下行的同時,還面臨著產(chǎn)品迭代緩慢、成本持續(xù)上漲、價格競爭激烈和安全隱患等現(xiàn)實情況。如何在艱巨的市場環(huán)境下,找到市場增長的突破點,成為行業(yè)共同面對和亟待解決的問題。
2020年11月25日,中國五金制品協(xié)會、奧維云網(wǎng)和蘇寧易購攜手行業(yè)頭部品牌,共同舉辦了“2020中國熱水器行業(yè)領(lǐng)袖峰會”。
在會上,奧維云網(wǎng)(avc)總裁郭梅德做了主題演講。演講中指出,目前這一時期,熱水器市場仍處于明顯的下行趨勢,這是所有企業(yè)共同面對的困境。未來要在細(xì)分市場和領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新的增長點,如下沉市場的新增需求,消費者流量加速轉(zhuǎn)移至線上所帶來的差異化需求,消費人群的年輕化所帶來的個性化需求,以及低端和高端增長明顯的兩級分化現(xiàn)象。從產(chǎn)品端來看,產(chǎn)品健康化、人群細(xì)分化、產(chǎn)品集成化、智能場景化和服務(wù)方案一體化將會有力推動熱水器市場新格局的構(gòu)建,產(chǎn)業(yè)也將會從產(chǎn)品升級向拓展生態(tài)的方向發(fā)展。
會上,奧維云網(wǎng)(avc)廚電事業(yè)部總經(jīng)理劉大任主持了論壇部分,a.o.史密斯商務(wù)總經(jīng)理宋光平、美的熱水器產(chǎn)品總監(jiān)尹忠和內(nèi)銷產(chǎn)品運營總監(jiān)施繼哲、海爾市場總經(jīng)理鄭偉和ka總監(jiān)李東、萬和線下營銷中心總經(jīng)理徐衛(wèi)國、能率副總經(jīng)理兼本部長蔡文杰、林內(nèi)營業(yè)本部ka渠道總監(jiān)郭少華、萬家樂銷售平臺副總經(jīng)理鄭景春、華帝總裁助理劉國慶、奧特朗營銷總經(jīng)理葉勝利等行業(yè)領(lǐng)軍品牌共同參與探討了熱水器行業(yè)重點關(guān)注的問題:高端化如何布局、企業(yè)如何做好創(chuàng)新力提升、如何發(fā)掘換新市場的潛力、如何走出價格戰(zhàn)等。
為了給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗,同時推動熱水產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展之路,行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和渠道通力合作,推動各項標(biāo)準(zhǔn)的指定,完善產(chǎn)品功能,提高使用體驗,推動換新補貼政策等共同推進(jìn)市場新格局的構(gòu)建。
附加報告




