離武漢肺炎疫情的爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去3個(gè)月，近日來(lái)，湖北以外地區(qū)已連續(xù)兩天無(wú)本土確診病例 ，這是希望的曙光，但對(duì)疫情的防控仍不能放松警惕。
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受武漢新型冠狀病毒的影響，2020年伴隨著封城、自我隔離等措施，全國(guó)家電線下市場(chǎng)客流量銳減，家電市場(chǎng)原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等近乎停擺。隨著疫情控制情況日漸明朗，復(fù)工潮開(kāi)始到來(lái)，目前全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)復(fù)工率，浙江、江蘇、山東、福建、遼寧、廣東、江西等省份已超過(guò)70%。但疫后經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的恢復(fù)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，才是最大的考驗(yàn)。
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疫情影響更明顯的是地產(chǎn)交易量。中原地產(chǎn)研究中心預(yù)計(jì)，1月下旬到2月，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量跌幅在80%以上。
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而凈水器市場(chǎng)受房地產(chǎn)影響較大，房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量收窄，將對(duì)凈水器后市市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響，同樣造成新增不足。且在目前線下客流減少，小區(qū)入戶服務(wù)受限的情況下，凈水器線上銷售同樣受到抑制，預(yù)計(jì)今年整體市場(chǎng)下滑幅度會(huì)較去年有所加大。
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從凈水器普及情況來(lái)看，目前全國(guó)凈水器普及率僅在20%左右，仍有極大的上升空間。
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疫情之下，健康意識(shí)提升
從另一層面來(lái)說(shuō)，這次新冠肺炎疫情全國(guó)性暴發(fā)，大大提升了國(guó)民的健康安全意識(shí)，為創(chuàng)造健康安全的家庭環(huán)境提供良好的契機(jī)。往常不太關(guān)注飲用水、空氣質(zhì)量的人們，也突然變得敏感起來(lái)。
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人們健康的生活要素主要包括空氣、食品以及飲水安全等3個(gè)方面。本次疫情傳播方式主要是直接接觸和空氣傳播，盡可能減少接觸機(jī)會(huì)是隔絕傳播的主要手段，因此，對(duì)空氣進(jìn)行消毒及采用一次性包裝飲用水，以及安裝凈水器成為減少傳播的重要措施。
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據(jù)中怡康用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97%用戶認(rèn)為自來(lái)水水質(zhì)差影響身體健康，46%用戶認(rèn)為自來(lái)水水質(zhì)差會(huì)引發(fā)皮膚疾病。這部分用戶，對(duì)凈水產(chǎn)品有極大的需求。
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此外，在此次疫情中，有公開(kāi)信息發(fā)布新冠病毒可以通過(guò)污水等途徑傳播，因此政府在水源地、污染水源等加大了消毒，部分省市還采取了二次消毒。自來(lái)水中余氯的含量提高，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講凈水器的安裝將極為必要。
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因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這次疫情的健康教育將給予凈水器行業(yè)一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，凈水器普及率將提升，未來(lái)市場(chǎng)有望擴(kuò)容。中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年末端凈水市場(chǎng)需求為1,532臺(tái)，而2020年有望達(dá)1,698萬(wàn)臺(tái)。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇為消費(fèi)者提供健康的生活飲用水服務(wù)。
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疫情期間，線下市場(chǎng)受抑
1月23日武漢封城，隨后全國(guó)進(jìn)入一級(jí)響應(yīng)。受疫情影響，至少60%實(shí)體門店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，家電銷售全面下滑。從中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)可以看到，疫情期間的末端凈水零售量同比增長(zhǎng)率，線下市場(chǎng)除第二周有29%的增長(zhǎng)，其他時(shí)間基本處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而線上市場(chǎng)增長(zhǎng)率也不高，第四周甚至出現(xiàn)-27%的現(xiàn)象。
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據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月份凈水器線下銷額同比下滑42.5%，另外3-4月家裝節(jié)、五月份五一市場(chǎng)等將會(huì)受此影響市場(chǎng)走低，相對(duì)來(lái)講線下市場(chǎng)下半年增長(zhǎng)爆點(diǎn)不足，整體下滑幅度預(yù)計(jì)將比2019年有所擴(kuò)大。
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受到疫情影響，2020年第一季度對(duì)凈水市場(chǎng)銷售有壓力，看好疫情后市場(chǎng)的反彈。不過(guò)，對(duì)凈水器線上市場(chǎng)來(lái)講，情況也沒(méi)那么悲觀，參照往年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，凈水市場(chǎng)爆點(diǎn)主要集中在下半年。上半年在市場(chǎng)受抑制的情況下，企業(yè)必將加大線上宣傳投入，受此帶動(dòng)，下半年6.18、雙11市場(chǎng)對(duì)凈水器線上市場(chǎng)拉動(dòng)將更為明顯，因此，疫情結(jié)束后線上市場(chǎng)增速將有望得到維持。
疫后市場(chǎng)，多場(chǎng)景用水需求增大
從產(chǎn)品來(lái)看，后疫情時(shí)期，人們對(duì)于健康的認(rèn)知再次升級(jí)，凈化、清潔、殺菌消毒等功能技術(shù)的健康類產(chǎn)品將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。如過(guò)濾精度高、帶殺菌消毒功能的凈水產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。
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據(jù)科研人員發(fā)布的信息，新型冠狀病毒直徑60-140nm，這就強(qiáng)調(diào)凈水器過(guò)濾精度至少在納米級(jí)以上，因此采用反滲透、納濾技術(shù)的產(chǎn)品將得到進(jìn)一步的普及。
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飲水以外，用戶對(duì)其他場(chǎng)景的需求同樣迫切。中怡康用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)家庭不同飲用水場(chǎng)景的關(guān)注程度，喝水為93%，廚房用水(洗菜/洗米/煮飯/煲湯等)為85%，洗澡用水為38%;對(duì)洗臉、泡茶用水關(guān)注度也有30%-35%。
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可以說(shuō)，不同用水場(chǎng)景，用戶的需求還很多，如廚房場(chǎng)景(擔(dān)心果蔬農(nóng)藥殘留、供水量小)、衛(wèi)生間場(chǎng)景(水質(zhì)硬影響皮膚、影響馬桶使用壽命等)及其他場(chǎng)景(地暖管道隱患)。企業(yè)應(yīng)該圍繞不同的場(chǎng)景多維發(fā)力，以滿足末端凈水普及升級(jí)的需求，進(jìn)一步引導(dǎo)場(chǎng)景化凈水的普及，從而滿足全場(chǎng)景飲用水凈化的品質(zhì)升級(jí)需求。
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綜上所述，新冠肺炎疫情對(duì)于普通民眾來(lái)講，是一個(gè)難得的健康生活教育機(jī)會(huì)，大大提升了人們的健康意識(shí)。對(duì)于凈水行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)提高家庭普及率的機(jī)遇，對(duì)于今后凈水器等健康類家電的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。凈水器相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓住這一難得的機(jī)遇，開(kāi)發(fā)具有除菌、抗菌、消毒功能的安全便捷產(chǎn)品。
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預(yù)計(jì)，經(jīng)過(guò)此次疫情的教育，全方位保障消費(fèi)者的健康安全，將成為環(huán)境電器產(chǎn)品發(fā)展的主流方向。
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*文章部分內(nèi)容源自慧聰網(wǎng)
